2022年世界杯赞助商蒙牛[蒙牛赞助国足]

去年刚成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛，昨天正式宣布签下知名球星梅西成为品牌代言人。这一消息在23日晚提前在微博、微信朋友圈等社交媒体曝光，引发了一波关注高潮。

蒙牛方面昨天还通过官方微信发布了梅西代言的最新照片，被视为该公司正式开启世界杯营销攻势的信号。

梅西作为世界足坛巨星，其名人效应无疑是蒙牛看重的原因之一。

去年3月份曾有媒体报道称，梅西在FACEBOOKE上拥有8800万粉丝，仅次于拥有1.2亿粉丝的C罗；此外梅西在INS上则有6700万粉丝，C罗则是拥有9500万粉丝。

事实上，随着蒙牛签约梅西代言这一消息在社交网络上曝光，迅速引发梅西粉丝的高度关注和自发传播，不少梅西粉丝更表示被蒙牛“圈粉”。

有意思的是，有中国粉丝通过盘点偶像过往代言的品牌，发现梅西似乎对食品快消品牌代言“情有独钟”。

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公开资料显示，除了代言和自身关联度最高的阿迪达斯等体育品牌，以及Dolce & Gabbana、爱彼（Audemars Piguet）等时尚奢侈品品牌之外，梅西曾代言或合作过的食品品牌也不少。

其中最广为人所知的包括：百事可乐及百事公司旗下的佳得乐饮料、乐事薯片，烘焙品牌宾堡（Bimbo）和康宝莱等。

对于此番与梅西达成合作的原因，蒙牛昨天表示是“源于双方的高度契合”。

蒙牛方面称，“天生要强”的精神支持梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的携手。“从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛集团崛起的背后，靠的正是血脉里的‘要强’精神！”

不过，在蒙牛官方昨日发布的消息中，并未提及和梅西签约的具体代价。如果参照2016年华为签约梅西出任其全球品牌形象大使时的坊间传言，则其代言身价“高达500到600万欧元的年薪（折合人民币约3600万至4300万元）”。

在和梅西签约的同时，蒙牛在昨天也正式启动主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。

对于蒙牛携手梅西，中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为，在2018世界杯和梅西两大超级IP的加持下，蒙牛今年将开启赶超的节奏。“自从卢敏放出任CEO之后，蒙牛在顶层设计、组织架构变更乃至整体传播策略的决策方面，都非常精准有效，投入也非常霸气。”朱丹蓬说。

他还指出，从体育营销的角度而言，俄罗斯世界杯和梅西对于新生代消费者的影响力也都毋庸置疑。而借助成为2018世界杯全球官方赞助商和签约梅西代言等策略，以及后续更多世界杯营销活动的落地，朱丹蓬认为对市场会有较明显的拉动效应，预计蒙牛在2018年将登上更高的台阶。