2014世界杯广告巴西[2010世界杯广告]

四年一度“世界杯”足球赛，一直都是普天之下所有球迷的“狂欢节”。正因此，在榜单的本集阶段，您将集中性地看到各大品牌精彩的足球广告占据榜单。

如果你一直关注我们的这个“百大广告”系列，你就会发现，在已经更新过的排名榜单前50的广告中，其实足球题材的广告并不多。当然，笔者也要承认，这样的安排肯定有旨在“追热点”的考虑。但话又说回来，您将看到的这些足球题材广告，即使没有这应季的“世界杯”直播加成，也是稳稳进前50位的。

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所以榜单接下来的10支广告，均是足球题材。不过还是要事先声明：如果你心目中的“足球广告No.1”仍然没能上榜，那只能说明一件事——你慧眼如炬且品位非凡！因为……

你将在之后更高的排名位置看到它们！

No.50

"R10 Crossbar"

Advertiser: Nike

Time: 2005

Actors: Ronaldinho

Products: Nike Tiempo Legend

画面 ★★★★★★☆☆☆☆

明星 ★★★★★★★★★☆

音效 ★★★☆☆☆☆☆☆☆

文案 ★★★☆☆☆☆☆☆☆

普及 ★★★★★★★★★★

立意 ★★★☆☆☆☆☆☆☆

当年，这则看似“纪实性”的广告一经播出，就引发热议不断。尽管后来人们知道，广告中穿着那双金色战靴的Ronaldinho连续四次将球射中球门横梁的镜头，并不完全属实，而是经过电脑动画处理后的效果。但人们依然对欣赏这段广告视频有着欲罢不能的动力。

用制作精良的特效，推出令人咋舌的广告片，然后引起众说纷纭的反响，最后再揭晓谜底——这种流程似乎已经成了Nike的常规操作。毕竟·某种程度上说，广告的意义就在于视效和话题性。以这样的标准，这则广告绝对是成功的典范。

当然，依然有人对它最终能在翌年的戛纳广告节捧得金狮奖而心怀不忿，但其实，从片子一开始，为增添纪录片效果，广告详细地向大家展示了“小罗”穿上鞋子的整个过程这一点上，就能看出它拥有精良的制作，是周密企划后的产物。

以至于，2015年，Nike推出翻新版本的限量金色Tiempo Legend时，很多人还会去重温这段经典的视频。

No.49

"I’m Here To Create"

Advertiser: adidas

Time: 2016

Actors: Paul Pogba

Products: adidas Ace 17+ Purecontrol

画面 ★★★★★★★★☆☆

明星 ★★★★★★★★☆☆

音效 ★★★★★★☆☆☆☆

文案 ★★★★★☆☆☆☆☆

普及 ★★★★☆☆☆☆☆☆

立意 ★★★★★☆☆☆☆☆

这支adidas为Paul Pogba拍摄的广告尽管和当季的很多段广告一样，片尾处打着一致的品牌应时Slogan——I’m Here To Create，但它仍然是有着自身的特点和态度的。这段广告其实有总时间不尽相同的多个版本，但无论哪一版，都是对Pogba，这位当红球星和品牌顶级代言人成长道路的精彩概括和总览。

从身处贫民窟的足球少年，到历经叛逆期的“问题青年”，一步步逐渐走到如今万人仰止的偶像派球星……或许这其间的每一份阵痛和蜕变，都是对Slogan中“创造”一词的最充分完整的注解。

No.48

"Write the Future"

Advertiser: Nike

Time: 2010

Actors: Wayne Rooney, Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, Kobe Bryant, Roger Federer, Homer Simpson

Products: Nike Mercurial Superfly II Elite

画面 ★★★★★★★★☆☆

明星 ★★★★★★★★★☆

音效 ★★★★★★★★☆☆

文案 ★★★★★☆☆☆☆☆

普及 ★★★★★★★☆☆☆

立意 ★★★★★☆☆☆☆☆

说起足球题材广告上的创新意识，Nike确实有一套。2010年世界杯期间，这段中译名为“踢出传奇”的广告——Write the Future，携Nike旗下一众世界级球星声势浩大的席卷而来。从将场上球员处理成“青铜雕像”效果的系列平面广告，到在这里上榜的这段长达3分钟的电视广告片，Nike再次用自己全方位的硬实力，刷新了球迷们的感官。

片中一场虚拟比赛的赛场上，接连上演着以Rooney，C罗，Ronaldinho等球星领衔的“走马灯”般的情节串联。每一小段之间都带有一种“平行世界”般的因果关系，独立但又紧密相连。出色的剪辑也营造了那种以小见大，突出足球自身“世界运动”特点的气氛。

在其他领域客串上，“黑曼巴”Kobe，网坛“费天王”，和动画角色Homer Simpson的出镜也足够重磅。

No.47

"abbiamo voglia di giocare"

Advertiser: Diadora

Time: 2005

Actors: Pierluigi Collina, Roberto Baggio, Filippo Inzaghi, Christian Vieri

Products: Diadora Brasil

画面 ★★★★★★☆☆☆☆

明星 ★★★★★★★★☆☆

音效 ★★★★★★☆☆☆☆

文案 ★★★★★★☆☆☆☆

普及 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆

立意 ★★★★★★★★☆☆

很多时候，打造一支成功电视广告的要素是打破思维定式的奇思妙想。就像这则有些冷门的Diadora广告。广告片中，Diadora品牌旗下一众意甲球星，实际上都是在给另外一个人当“配角”——世界上名气最大的足球裁判，连续六次获得FIFA年度最佳裁判奖的意大利人Pierluigi Collina。

当这个名人堂级别的光头裁判，“埋伏”在众位球星身后的黑暗中，并最终将“老对手”Baggio开出的角球顶进球门……在这看似荒诞的情节里，我们看到了Diadora这样拥有欧洲贵族血统般的品牌，自身的那种求变的反传统气质。

No.46

"Impossible Is Nothing"

Advertiser: adidas

Time: 2010

Actors: Zinedine Zidane, David Beckham, Steven Gerrard

Products: adidas Predator X

画面 ★★★★★★★☆☆☆

明星 ★★★★★★★★☆☆

音效 ★★★★★★★☆☆☆

文案 ★★★★★☆☆☆☆☆

普及 ★★★★★★☆☆☆☆

立意 ★★★★☆☆☆☆☆☆

如果说到足球场上的“反传统”风格，那么无论实力还是资历都极为雄厚的adidas，可绝对不甘人后。就像这段曾经名噪一时的Predator X广告一样，广告片中那场大雨中，David Beckham和Zidane等球星一次次以势大力沉的刚猛脚法，所破坏的那些虚拟中的东西，其实都是有一定寓意的。

从球场照明设备，到演播室的话筒，再到击碎建筑物立柱后引发的整座球场在雨中的“坍塌”……人们记住了身披帽衫，隐匿于黑暗中的Zidane，也记住了那双颇具传承意味的Predator X。

No.45

"Joga Bonito"

Advertiser: Nike

Time: 2006

Actors: Eric Cantona

Products: Ideal Type

画面 ★★★★★★☆☆☆☆

明星 ★★★★★★★★★☆

音效 ★★★★★★☆☆☆☆

文案 ★★★★★★★☆☆☆

普及 ★★★★★★★★☆☆

立意 ★★★★★★★☆☆☆

首先要说明的是，Joga Bonito并不是一句英语，而是一句葡萄牙语，有“完美、美丽的比赛”之意。但以Nike当年精心打造的这整整一系列的Joga Bonito足球广告中，所传达的情绪来看，笔者似乎更应该将其翻译成更加口语化的——“踢得漂亮”之类的词组。

让曾经的“老特拉福德”之主，有“曼联国王”之称的法国人Eric Cantona，本色出演一位披头散发，不修边幅，又不怒自威的硬派“足球大使”，这的确是一个很酷的主意。

无论是球员时代，还是隐退之后，Cantona一直都是Nike足球的一位旗帜性人物。而这一次让他再度出山，对于球场上的各种“不美丽”的存在，进行强硬的抨击和辛辣的讽刺，也注定是人们记住Joga Bonito系列广告的最大原因。

No.44

"Airport"

Advertiser: Nike

Time: 1998

Actors: The Brazilian Football Team

Products: Nike Mercurial

画面 ★★★★★★★☆☆☆

明星 ★★★★★★★★☆☆

音效 ★★★★★★★★☆☆

文案 ★★★★☆☆☆☆☆☆

普及 ★★★★★★☆☆☆☆

立意 ★★★★★☆☆☆☆☆

1998年法国世界杯期间，人们记住的除了拉丁小王子Ricky Martin的那首La Copa de la Vida（《生命之杯》），再有可能就是Nike为巴西队集体拍摄的这段谓之“大闹机场”的广告了。

飞机晚点放在那里都是一件令人比较不爽的事情，但对于1998年的巴西男足的各位大神来说，机场延误起飞时间，却给了“桑巴军团”大展球技，愉快地打发时间的机会。当然，这使得在等待起飞的所有乘客都大饱眼福。广告中有几个镜头极为精彩，令人难忘。

包括球员们“戏耍”机场安保人员时，展现出的花样百出的脚法；一脚“香蕉球”穿过机场跑道上的摆渡车，还有作为飞机乘客客串演出的法国足球名宿Eric Cantona，以及利用安检传送带完成与队友配合的传球……

值得一提的是，这则广告最后时刻，由当年巴西队头牌Ronaldo执行的那次射“门”——其实是机场隔离带之间的空档……为了达成轻松的喜剧效果，广告安排“大罗”的那次射门打在了隔离带的立柱上。而那届世界杯最终的结果，是巴西队在决赛中失利，痛失大力神杯。

有人说这是“一语成谶”，但显然更多的西方人并不迷信。因为，在20年后的本次俄罗斯世界杯，Nike为巴西队拍摄的一段新广告中，我们看到了退隐多年的“大罗”，在广告中上演了和20年前同样的情节，还专门摆出了双手抱头的“遗憾Pose“来致敬20年前的自己。可谓：无情时光飞逝，与球相伴此生，森然预兆荒诞，倒是快乐依然。

No.43

"David Beckham And Juventus Kid"

Advertiser: Pepsi

Time: 2001

Actors: David Beckham

Products: Pepsi-Cola

画面 ★★★☆☆☆☆☆☆☆

明星 ★★★★★★☆☆☆☆

音效 ★★★★★★☆☆☆☆

文案 ★★★★★★★★★☆

普及 ★★★★★★★★★★

立意 ★★★★★★★★☆☆

本世纪初，百事可乐推出过不少非常有新意的电视广告作品。其中，也不乏有很多都是特邀国际级足球，篮球明星做主角。而且和自己宿敌般的竞争对手——Coca-Cola公司广告风格相对正统保守相比，百事可乐的广告常常剑走偏锋，总能寻找到一些让人意想不到的情节和反转，以达成诙谐，隐喻，亲切，真实的效果，让人们广为传颂。

就像这段曾经热播到妇孺皆知的“贝克汉姆和尤文男孩”一样。简单的情节，耐心的铺垫，意料之外，情理之中的剧情反转，再加上那么一点点狡黠的“自黑”。这样的广告，反而比那些标榜运动偶像，“高台教化”的假大空广告要有说服力得多。人们看到这样精心炮制的幽默小品式广告，反而会感觉到品牌方的真诚和可信。

很简单，David Beckham状态不佳，半场时走回更衣室，“蹭”了一位小球迷手中的百事可乐，这样的行为理所应当遭到那位心机满满男孩的“整治”和奚落。而且，当男孩转过身，用球衣亮出尤文图斯球迷身份时，一切都是那么顺理成章，水到渠成。

No.42

"Risk Everything"

Advertiser: Nike

Time: 2014

Actors: A Group of Football Stars

Products: Nike Mercurial Superfly IV

画面 ★★★★★★★★☆☆

明星 ★★★★★★★★★☆

音效 ★★★★★★★★☆☆

文案 ★★★★★★☆☆☆☆

普及 ★★★★★★★★★☆

立意 ★★★★★★☆☆☆☆

这一系列的广告在我国发布时，被译作“搏上一切”。笔者个人认为，尽管属于直译，但仍然有一种恰如其分的精彩。这段电视广告最令人叫绝的地方，个人觉得是它巧妙而细致的剪辑方式与理念。

本来是始于一群少年的街头足球赛，但在比赛过程中，本来貌不惊人的普通少年们，通过巧妙的镜头语言和场景变换，竟一位一位，都化身成为了诸如：Neymar, Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney这样的世界级球星，比赛场景也随即在道旁野场和2014年世界杯人声鼎沸的赛场之间切换。

除此之外，还有像Kobe这样的常规性跨界客串，以及向Marvel购买“绿巨人”版权，让Hulk也加入战团的这种彩蛋式福利“无预警”发放。比起4年前的“踢出传奇”，“搏上一切”在镜头表现力和寓意的丰富多样化上，的确是更进了一步。

No.41

"The Last Game"

Advertiser: Nike

Time: 2014

Actors: Andres Iniesta, Neymar, Cristiano Ronaldo, David Luiz, Franck Ribery, Ronaldo, Tim Howard, Wayne Rooney, Zlatan Ibrahimovic

Products: Nike Mercurial Superfly IV

画面 ★★★★★★★★★★

明星 ★★★★★★★★★★

音效 ★★★★★★★★☆☆

文案 ★★★★★★★☆☆☆

普及 ★★★★★★★★★★

立意 ★★★★★★☆☆☆☆

当然，2014年世界杯期间，Nike的广告投放中最下本儿，也是收效最成功的，是这支隶属于“搏上一切”主题的动画电影广告——The Last Game（终极对决）。

为了制作出这部长达5分钟的动画广告，Nike不惜花重金让曾和自己联手打造过无数经典广告的“金牌”广告公司Wieden+Kennedy，和从上世纪70年代起就在本行业处于领先地位的，国际数码广告业巨头R/GA来了一次华丽的“双剑合璧”。这致使这部《终极对决》怎么看怎么像一部“梦工厂”级别的好莱坞动画电影大片，而早已跳脱出了电视广告的境界。

尽管剧情方面中规中矩，依然是卡通形象版的Nike旗下一众年轻足球明星，在前辈球星Ronaldo的带领下，组团挑战邪恶的“克隆人球队”这种热血，中二，大是大非主题，但在如此高水准的制作下，这支广告的一切似乎都是那么无懈可击。

毕竟足球一直以来都是一种具备消除芥蒂，反对战争，促进友爱，跨越国界等象征意义的存在，所以在足球题材的作品中，表现邪不压正的英雄主题，迎来的永远都会是赞赏和传颂。

好了，现在是本辑的片尾“彩蛋”时间，还记得本文标题上的那个问题吗？

以上10支足球题材电视广告中，有一支是出自我国香港著名导演吴宇森之手。你能猜到是哪一支吗？如果猜到了，请作答：

如果猜不到，也没关系。其实，答案就隐藏在这一整篇文字里……你能找到吗？笔者将在本专题的下一辑公布答案和隐藏方式。世界杯接近尾声，最后还是祝大家看球愉快！同时也要注意休息，不要像老编这样总是熬夜。下回见！